Výpisky | Podcast 54 | 4 kroky k funkční kampani

Pro opravdu funkční reklamní kampaň potřebujete nejen dobrý nápad, ale souhru čtyř klíčových kroků: jasnou strategii, funkční kreativu, dotaženou produkci a dobře zvolená média. Proč? To vám zodpoví CEO Czech Promotion Jan Coufal a ředitel divize Consulting Radek Velechovský.

Nestíháš si pustit náš podcast? 

Nebo jen posloucháš za chůze a hodil by se ti výcuc toho nejdůležitějšího? Výpisky jsme udělali za tebe. 

Čtyři kroky úspěšné kampaně

• Strategie – znát zákazníka, trh a směr značky
• Kreativa – opřená o strategii
• Produkce – nepohřbít nápad levným nebo špatným zpracováním
• Média – nejdražší fáze, ale bez ní kampaň nikdo neuvidí

Proč kampaně často selžou

• Klienti chtějí přeskočit strategii a jít rovnou do televize
• Rozpočet padne na určitou část, ale zapomene se na tři další kroky

Když máte malý rozpočet

• Čím míň peněz, tím víc přemýšlení
• Raději přesně zacílit, než být všude
• Jednoduché nápady, které trefí cílovku, fungují lépe než drahá média bez kontextu

💡 Každé médium může být účinné, když se používá chytře

Jak poznat silný nápad

• Drží se strategie a má jasný cíl
• Získá pozornost, dá se přenést napříč kanály
• Vydrží dlouhodobě a stavíme na něm další komunikaci

Testujte dřív než utratíte rozpočet

• Ukazujte koncepty relevantním lidem

🧠 Relevantní zpětná vazba šetří peníze i reputaci