任务

由于失业率低,就业市场持续下滑,体力劳动者找工作变得十分艰难。尤其是在网络上找工作,对于我们的目标人群来说,这条道路似乎太复杂了,他们认为直接去公司应聘或咨询身边的朋友更容易。

头脑风暴/集思广益

这次多媒体宣传活动(电视、网络、广播)的主要目标是提高该网站作为最有效率的找工作平台的可信度,尤其是对于蓝领而言。为此,我们使用了所谓的“个人推荐”的概念,这是一种点对点的建议,可以帮助目标群体信任这一信息并对品牌产生认同:找到更好的工作即是最好的证明。

每天有3000人在prace.cz找到了新工作的事实也促使了第二波宣传活动的圆满成功。

我们是如何做到的

Prace.cz—运营商电视广告
Prace.cz—运营商电视广告
Prace.cz—运营商电视广告

成果/成绩

贵公司设计的宣传概念与对媒体规划的创造性态度相结合,已经被证明得到了非常优秀的宣传结果。在媒体的领域,我们十分欣赏简短而有力的点对点串联部署,这大大增加了影响的数据。而随后的定期品牌跟踪,活动后的测试及访谈都向我们证实了来自目标受众的积极反响。因此,自我们开始合作以来,广大受众对Prace.cz品牌的自发品牌意识就一直在上升。

除了品牌意识以外,我们同时也重视商业成果。在上一场宣传活动中,我们完成了一个卓越的成就,举办广告宣传的首要目的是响应率,由于当时的就业市场保持着极低的失业率,导致就业网站的响应率长期低于去年的平均水平16%,然而得益于这项宣传活动,Prace.cz的响应率被拉高了14%,这一成功远远超出了我们的预期。最重要的是,这是Prace.cz有史以来的第一个宣传活动,在宣传活动结束后,其响应数量几乎保持在了竞选期间达到的水平。