close
close

Auftrag

Heutzutage spielen die sogenannten Soft Data eine immer größere Rolle bei der Wahl des passenden Jobs. Die Beziehung zu Übergeordneten, der Arbeitsplatz oder die generelle Arbeitsatmosphäre im Unternehmen stehen im Fokus der Entscheidungskriterien. Aus diesem Grund hat die Firma LMC im vergangenen Herbst beschlossen, Atmoskop.cz auf dem Markt einzuführen - eine neue Plattform zur Bewertung von Unternehmen aus Mitarbeitersicht. Ziel der ersten beiden Kampagnen war es, das Markenbewusstsein zu stärken und in erster Linie die Mitarbeiter dazu zu veranlassen, ihre Bewertungen abzugeben, d.h. das Web mit „Inhalten“ zu füllen.

Brainstorming

Wir haben das Problem mit unserem bewährten TV + Online-Medienmix behoben und dabei haben wir sgn. direct e-mailingem benutzt. Eine einfache, aber durchaus leistungsstarke TV-Kampagne, die in einem 30 Sekunden TV-Spot zu Weihnachten publiziert wurde. Im März haben wir daraus eine Reihe von kurzen und punktgenauen Sponsorenbotschaften zusammengestellt, die kombiniert, 10 + 5 Sekunden lang sind. Wir wollten die Zielgruppe noch individueller ansprechen und den Erfolg der ersten Veröffentlichung nutzen, um das Vertrauen weiter zu stärken - 70.000 Bewertungen von 17.000 Unternehmen schienen ein guter „reason to believe“ zu sein.

Wie wir es umgesetzt haben

Atmoskop.cz TV Fernsehspot

Ergebnis

Durch die Veröffentlichung der beiden Kampagnen (Dezember 2018, März 2019) konnte die Markenbekanntheit praktisch von null auf 10% und das Markenbewusstsein auf 21% gesteigert werden. Besonders zu vermerken ist jedoch, dass beide Kampagnen ihr Ziel in Bezug auf die Anzahl der eingegangenen Bewertungen übertroffen haben. Während der ersten Veröffentlichung gab es ungefähr 12.000 Bewertungen und während der zweiten Publikation sogar weit mehr als 16.000. Dank des Langzeiteffekts nähert sich die Gesamtzahl der Bewertungen nun den 100.000 und steigt weiterhin an. Atmoskop.cz zeigt großes Potenzial, früher oder später die Plattform Nr. 1 für die Jobsuche zu warden – unser nächstes bevorstehendes, strategisches Ziel.